广告策略是全部广告活动的方向，是把产品、服务的利益、问题解决方案的特征等广告信息传达给目标市场的手段，它是广告的方针、政策、手法、谋略等的组合。
广告策略应根据产品的不同生命周期进行相应的调整，只有了解消费者的想法，打动消费者内心的广告才是成功的。
要做好广告策略就要非常了解产品，确认目标市场，把利益或问题的解决方案提供给观者。对广告所传递的信息要有一个额外推销点，以此来支持策略，在进入广告策略表现阶段时要确定采取什么样的技巧把信息做到最佳的表达。 广告策略通常分为产品市场生命周期策略、商品竞争策略、创意策略和广告发布策略等，每种策略都应有具体的、灵活多样的操作方式。 我们就创意策略做一个大体的介绍：一、生活信息广告策略 生活信息广告策略是指针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息，对产品获得信任，从而产生购买欲。二、塑造企业形象广告策略 主要是强调企业规模的大小及其历史性，通过各种广告塑造企业形象，或通过企业形象提高产品档次、知名度、扩大市场份额，提高企业的美誉度，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。三、象征广告策略 借助形象或符号代言为企业产品进行宣传，以此种形式来塑造企业的形象，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。四、承诺式广告策略 这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中作出的某种承诺或保证的广告策略，其表达方法应简明直接，使其承诺更具真实性。五、比较性广告策略 这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时展示或使用产品的前后效果进行比较。六、人性广告策略 人性广告策略是以人类丰富的情感直接或间接的渲染策略手段，结合商品的性能、功能和用途，营造有利于企业或产品销售的氛围，以情动人。七悬念广告策略 广告以猜测等手段不直接说明产品，而是将产品渐次地表现出来，以赢得受众的好奇心。这种策略更适宜于首次发售上市的产品。如需了解更多资讯请登录广告公司网站：http://www.dgtianjiao.cn
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