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CASE
标志作为一种视觉符号的艺术，有自己的视觉设计语言和表达形式。
标志形象要尽可能做到有特色有个性，不落俗套，独具一格，形象精练，富有装饰性，这是标志设计的艺术性所在。标志设计不论在形态上的艺术处理、结构上的编排，还是色彩上的表现，都要求有独具特色的艺术形象，把可视的形象表现得新颖、夺目，创造出具有魅力的标志设计。标志设计应在形态、结构、空间、色彩及黑白上去开发创意，通过图形变化的方法，进行精练、概括，标志形象应以单纯、简洁为特征，像视觉信号一样鲜明、强烈，使人一目了然。标志符号要比其他设计式样更浓缩、更富有代表性，使标志具有强烈的艺术感染力，给人以美的视觉享受。标志设计不能等同于一般的装饰图案，它有自己的特点，好的标志应该是形象精练，醒目突出、扣人心弦，使人记忆深刻，切忌模仿自然，同时，还应该尽量避免与其他标志设计雷同的问题。
例如，德国奶品公司的商标，一只黑熊抱着白色的奶瓶，形态憨厚强壮，黑白对比鲜明，寓意饮用这种奶品能使人健康。该标志是一个新颖别致，艺术性强、令人印象深刻的好作品。又如，中国石油的标志在色彩上，与中国国旗的基本色保持一致，体现了中国石油是中国的国家石油公司。通过红色和黄色，来体现石油和天然气行业的特点。形状上，该标志的整体呈现圆形，体现了中国石油全球化、国际化的发展战略；十等分的花瓣图形，象征着中国石油多项主营业务的集合；红色基底凸显方形一角，不仅体现中国石油基础深厚，而且还寓意中国石油无限的凝聚力和创造力；标志的外观呈花朵状，体现了中国石油注重环境，创造能源与环境和谐的社会责任；标志的中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油朝气蓬勃、前程似锦。形象精练、造型独特的优秀设计作品，这类标志的造型表现也是当代风貌的传递。
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