标志有着文字无法替代的作用,是超越语言的视觉传达符号。
标志的功能是与标志性质联系在一起的,它所表现的信息传达功能和内容非常丰富。
标志设计的功能体现在以下五个方面。
1.营造鲜明的形象企业把标志当成良好信誉和品质的象征,标志成为树立形象和占领市场的重要竞争媒介。标志在企业形象宣传和信息传达方面,使用的频率最高,应用的范围最广。良好的标志品牌和企业形象能深入人心,给人留下深刻印象。2.创造高昂的价值在市场上,商标成为名牌,被消费者认可,就会容易达到促进销售的目的,给企业创造价值。名牌商标或标志就是“潜在的销售额",是企业的无价之宝,是企业精神的象征,成功的品牌或标志的确能为企业创造难以估量的价值。3.树立良好的信誉成熟的消费者大都认牌购物,这是对企业信誉度的肯定,同时,也能促使企业保证质量、维护信誉。保证信誉,取得消费者的信任与好评,是企业开拓市场、增强竞争力的需要。标志是信誉的保证,特别是成功品牌,是优质和实力的象征。4.表明不同的身份个标志作为身份符号的体现,它能迅速表明自身,体现自身的与众不同,把自己与他人区别开来。标志就像身份证,便于快速让消费者进行区分,并以此进行比较和选择。商标的这种作用受到国家法律的保护。标志的主要特质就是其独特性。5.扩大知名度随着商品经济的发展和市场竞争的繁荣,标志作为品牌形象中最基本的视觉传达的形象,体现出越来越重要的商品价值,承载着政治、经济、文化、审美的需求。企业的成功与否与消费者对标志的印象如何有很大的关联。因此,企业总是在不断地培育自己的声誉,提升企业形象,增强自己的影响力、知名度和美誉度,扩大商品的销路。标志设计的特征与题材,是设计思维和设计活动的中心。题材是标志创意设计的起点,特征是标志创意设计表达的目的。因此,在设计标志时要围绕特征与题材进行构思。来源：标志设计网站 关键词：标志设计
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