机械画册设计
CASE
连接这些不同体验的是一本小册子，它的作用一方面是吸引新客户，另一方面是巩固与老客户的关系。这本小册子的目的不同于报纸和杂志上广泛的画册设计告，一个广告吸引读者的注意，在读者心中种下一颗种子，以便日后慢慢培养。而一个小册子的作用就是唤醒这些已经播下的种子，灌溉施肥期待得到果实。设计优秀的小册子会强化读者良好的第一感觉，让读者初始的印象更丰富，完整，把当初片段的感受连成一个整体。平面设计会研究制作精良的小册子，逐项剖析，看看设计背后的基本原理和设计动机。首先，我们将讨论小册子的设计原则。在设计宣传册的开始，第一步就是考虑客户的需求，知道他们最想传达什么信息，最想体现什么风格。如果是宠物店的月报，应该包含及时有效的宠物知识。如果客户是高端度假酒店，宣传册上要加很多反映酒店细节的图片，让读者第一时间看到自己想住的地方。第一，他们要和客户好好沟通，听听客户的意见，列一张需要强调的清单。如果你的想法和客户的想法相差很大，不要先走，先和客户定好主攻方向。比你花的时间多，但如果最后你的客户不满意就更好了。特别注意这一步，它会帮助你找到正确的方向，并与客户的愿望保持一致。第二步，从读者的角度考虑问题。比如，假设你是一个想给自己的狗找个玩具的狗主人，或者是一个忙碌的都市人，想去乡下度周末。具体来说，可以考虑以下三个问题：读者需要什么？你的客户是谁？读者需要记住你的客户。如果读者只看到酒店的图片，不知道怎么联系，你就失败了。在您的设计中，您应该突出您的企业名称，除非有特殊需要。你的客户在哪里？如果你想让读者因为小册子上的信息而采取行动，你应该留下你的电话号码、地址或网站，最好是所有的。目标客户是谁？如果你在为一个重金属摇滚乐队设计宣传册，你不可能放很多漂亮的图片去迎合那些坐喷气式飞机，住豪华酒店的人的口味，最好有闪电和拳头这样的尖端设计。第三步，要有整体形象。你的设计应该是客户整体形象战略的一部分。不管这本小册子是他们的第一份还是第十份营销材料，现代品牌营销的理念就是无论什么媒体，都要给客户提供一个整体统一的形象。在这个层面上，苹果做的很好。公司的每一款产品都给人熟悉的外观和质感，像苹果的logo一样成为了苹果独有的。苹果的电视广告和它的网站、宣传册、产品包装、用户手册有着相同的元素，非�：托惩骋弧Ｒ龅酵骋唬鸵悸怯湍难≡�(双色或四色、平或凹版)、字体的选择、留白的使用、图像的风格、小册子的大小、纸张的类型。如果客户仍然坚持把目光局限在一个小册子的设计上，而不是整个品牌的包装上，你可以这样告诉他：如果不同形式的宣传材料中有一种整体感，就会给客户一个完整的印象；相反，人们很难记住你凌乱而不统一的品牌风格。如果能整体考虑的话，你现在设计的小册子和下周做的报纸广告，下个月做的直邮信一起影响客户，事半功倍。如果你一直坚持整体的品牌理念，客户会认为你是在为他们的长远利益着想，在为未来投资，这样会增加你和客户继续合作的机会。
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