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CASE
高端企业标志设计图形的六个基本特点说明
标志在信息传达方面,要求便于识别、记忆,便于制作和推广,同时,它还必须接受时间的考验,它是某种事物的信誉和象征。
1.富有美感标志图形具有独特的艺术感染力,决定了标志信息传达的效力,而且会影响消费者对商品质量的信心与形象的认同感,要创造出造型新颖、极具美感的艺术形象。2.系统规划形象识别系统的灵魂是标志。标志形象确定后,应对其进行标准化制作,对未来标志形象系统应用进行统一规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。3.象征性无论是企业的文化、特色、规模、内容和特点,还是企业核心价值的取向与经营战略,都应与标志形象相一致,因为标志代表着事物的理念、精神和含义,是某种特定事物的象征,这样才能获得社会的认同。4.易于识别标志是一种特殊的视觉符号。标志的形象要简练概括,传达信息要明确,易于识别,美观大气,给人留下深刻印象,使人看过之后还能品味其中的韵味。5.具有时代感面对社会日新月异的迅猛发展,生活和意识形态不断变化,标志图形应尽量避免局限性和区域性,要有鲜明的时代感和艺术魅力,能经得起时间的考验,使图形具有长久的使用功能(。6.严谨负责标志与语言学、社会学、心理学、经济学、人类学以及宗教、风俗、禁忌等有关,因为国家都有自己的商标法律和法规,特别是社会机构、企业都有自己的名声、形象和信誉,在设计时必须要加以考虑这些严肃的综合因素。例如美国贝尔电报电话公司就对自己的标志进行了现代化的创新,前五款标志都是以较为写实的钟形作为主体形象,只是对文字的编排和装饰框做了简化,第六款标志就改变了表现钟形的写实手法,大胆地使用几何化造型,整个标志表现出来的是一个完全平面化的形象,更加具有现代感,是现代主义标志的杰出代表。工业革命时期的欧洲标志受到包豪斯设计风格和现代主义运动的影响,以前复杂、写实的绘画风格转变成了简洁、抽象的设计语言。
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