厨艺大师时间到你是否想过,只要你有足够的时间,其实你也可以在台上赢得评委的惊叹?有了“你好新鲜”,我们为你完成所有困难的工作,企业画册设计需要做的只是让菜品迅速出炉,接受家人和朋友的赞赏。
这个广告的妙处在于温和地提及了一档读者很可能看过的电视节目(厨艺大师一一厨师选秀活动),然后企业画册设计利用了读者对这个节目可能会产生的反应(“我多希望我也能像那些厨师一样做菜!”),以此来推销产品保险公司 Hiscox的广告采用了与此相似的手法:
每个麦德林都需要一个古斯我们尽心竭力、诚心诚意地制定了标准的索赔处理程序,让每个索赔要求顺利飞这个标题就很引人入胜,“飞越”和“古斯”都很好地链接到著名的电影《壮志凌云》。
然而这两个词都依赖于读者知道一部老电影,这部电影可能在读者出生之前13年就已经上映了。这也就让企业画册设计借势成为了双刃剑:如果人们不明白你想要借势的点,你的文案可能显得毫无意义或极度诡敏捷营销。敏捷营销是以光速借势。它指的是把你的信息与当下新闻事件或文化活动挂钩,企业画册设计使用读者已经在想或者谈论的东西来把你的营销信息传递给读者。
随着社交媒体的出现,敏捷营销的效果已经获得认可。在社交媒体中,创意点子可以在几个小时的时间内想出来、写下来、设计好、发出去一一必须得有这样的速度,不然人们的注意力就会转移到下一个故事上去了。企业画册设计要想做敏捷营销,还需要你的客户对社交媒体有所了解并对此持开放心态。
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