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CASE
1.2.3品牌价值国际标志设计的品牌价值如何表现？现今，享用名牌似乎成为了身份的象征、地位的体现和个人魅力的表现，这就使标志设计具有了某种精神的力量，这种精神力量代表着品牌的价值。名牌价值是无形资产，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额，“可口可乐”“百事可乐”的品牌价值都达到上百亿美元。标志设计在各个国家都受到法律的保护，从这个意义上说，名牌标志设计是企业的无价之宝一点也不为过。福布斯（Forbes）公布的2017年全球品牌价值榜中，苹果以1700亿美元登顶，华为成为唯一一家入围的中国企业。谷歌、微软、Facebook、可口可乐跻身前五。福布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值的品牌。2017年的榜单显示，100个大品牌来自15个国家（或地区），美国以56家公司入围独占鳌头，德国（11家）、法国（7家）和日本（6家）位列其后。科技企业以18家入围成为最热门行业，前15名中有9家是科技公司。值得注意的是，苹果连续第七年占据品牌榜榜首，其品牌价值较2016年上升10%，相当于苹果总市值的21%（8060亿美元）。电商巨头亚马逊以54%的品牌价值增长成为增速第一的公司，以541亿美元的品牌价值位居第六。而IBM连续第二年成为品牌价值缩水“第一品牌”，今年其品牌价值下降20%至333亿美元，排名从两年前的第五滑落至第十三。图1-18所示为2017年福布斯全球品牌价值排行榜前10名。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间可口可乐公司的工厂化为灰烬，公司也能凭借“可口可乐”标志设计的声誉从银行立即贷款重建工厂。可见，对拥有名牌标志设计的企业来说，标志设计就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。当然，标志设计的价值需要长期的积累。名牌的核心是良好的品质和质量，良好的服务以及社会信誉、社会形象，而这些都需要靠长期努力坚持才能形成。
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