广告设计中的图形设计，早在文字发明之前，图形就承担着信息的记载、储存与传播等功能，直到今天，即使文字信息量仍然非常巨大，但图形文化的无穷魅力及功能始终是文字所无法取代的。
如今，图形设计在广告设计的表现中也依然占据着核心地位，并实现了信息的传播和商品的促销。
首先我们了解一下图形的发展历程，图形( Graphics)，包括广告图形( Advertising Graphics)，是人类进行信息传播的一个重要手段。原始人类最早借助凿刻在岩壁或石块上的图形来实现他们最初的人际交流和信息沟通，并因此形成了人类最初的信息传播载体。随着社会的进步，图形被广泛应用于人类的生产与生活中，如甘肃彩陶纹的“人面鱼纹”、“舞蹈纹”、“漩涡纹”等。正如我们所知，图形的演变反映了时代的思想意识及社会经济、文化的发展程度。20世纪前半叶，欧美的图形设计形成了各自的时代风格：50年代，一种表达深奥哲理的设计风格在波兰形成；60年代，德国出现了一种诗意的图形语言风格，同一时期，美国的装饰功能风格也已形成。60年代，中国出现了月份牌年画和革命宣传画，日本形成了围绕中轴组织空间为主要特征的图形语言。 图形虽在不同的时期、不同的地域形成了不同的风格，但都具有国标性。随着社会生产力的进步和商品经济的发达，图形逐渐被演绎成为一种承载、表述某种信息的直观“广告”手段。尤其是18世纪以来的三次工业革命，不仅大大推动了现代广告图形的创意、制作及传播方式，还扩展和延伸了其传达功能和应用范围，并成为现代广告主要的表现手段。 广告图形是广告视觉表现的表象符号，也是广告信息的载体。在现代商业社会，任何一种平面广告作品，如海报、报纸杂志广告、直邮广告等，都是由广告构成要素组成的，即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等，其中，图形是构成广告的重要因素之一，图形以其独特的表现力，在广告设计中展示着非凡的视觉魅力，并左右着广告的传播效果。 在现代广告设计中图形往往占据了版面的重要部分，有时甚至是全部版面。它具有强烈的视觉冲击力，不仅引起人们的注意，更激发了受众的阅读兴趣，合理的运用图形符号可以达到优化信息传达的效果。 创造三维空间的静态艺术形式，它是由线、色彩和形状为主要表现方式的视觉艺术符号，是通过能被人的视觉直接感知的表象符号来传达广告意义和信息的。广告设计中图形语言的运用往往与设计师的文化水平、兴趣爱好、专业经验、技术水平等因素有关，而对图形语言的研究是设计师主要的诉求点。在广告设计中，设计师必须能够完全将广告的主题诉求融会于图形创意中，并且赋予其强烈的个性化和独特性，使主题与表现技术浑然一体，吸引受众的注意，这是每一位设计师面临的重要问题，也是设计师发掘艺术灵感、碰撞艺术激情的无尽源泉。
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