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CASE
(2）表现手法上由绘画处理转向图形格式，由一般图形转向几何或任意图形，苹果公司标志的演变。苹果公司的第一个标识非常复杂，是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着字样，外框上则引用了英国诗人威廉 · 华兹华斯的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。”这一标志的设计者是罗纳德 · 韦尼 ，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以 800 美元出售了自己持有的 100k 股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。乔布斯后来认为这一标志过于复杂，影响了产品销售，因此聘请 Regis 罗勃 · 简诺夫为苹果设计一个新标志。这就是苹果的第二个标志一一一个环绕彩虹的苹果图案。 1977 一 1998 年，苹果公司一直使用这一标志。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬” ( Bite ）与计算机的基本运算单位字节同音。这个标志一直使用至 1998 年，在 1 Mac 发布时作出修改，变更为单色系列。2007年，苹果公司又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。(3)文字图形化的比重越来越大。公司标志的演变，加富有动感效果。有装饰味的古典标新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，福特汽车标志的演变，由复杂的具，演变为图文结合的标志。
(4)在设计创意上,具体的形象逐渐被抽象形式的艺术特征取代壳牌石油标志的演变壳进化到现在的简约流畅的抽象风格我们可以看到标志由具象的贝经历了很长的时间。一个设计者短时期的设计结晶，而是一家企业的标志变更史标志也可以称为现代企业标志的典型样本了。(5）在组织构成上充分发挥严谨、鲜明纯朴、柔和而有完整的形式美。强烈的表现力，体现了为柯达标志的演变。的柯达标志更具有严谨、简洁的现代之感。IBM 标志变过程，现在的 IBM 标志具有更鲜明、强烈、淳朴的艺术表现力。(6）现代标志不但要适应商品的销售，还要能广泛配合商业活动的营销措施。标志己经由标识和美观作用层而向体现企业内涵层而过渡，由为销售商况．强化形象作用层而向推销企业理念层而过渡。例如，电视、网页、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等载体上的视觉效果。要在最短暂的接触中力争使人印象深刻，引人注日。要在时间和空间的反复连续的形式上，创造出一种光彩眩日的视觉语言，瞬间取得出奇制胜的艺术效果。
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