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讽刺的是,拿腔拿调的写作有些时候更容易。汕头平面设计公司这可能是因为用这样的方式写到的常常是设计撰稿人自己关注的点——思考我们自己的问题来得容易,而专注于读者需要花费更多努力。或可能因为我们习惯看到铅字印刷的那类书面文字,所以我们也用类似的方法把一页空白纸填满。汕头平面设计公司无论原因是什么,如果你的设计初稿完成之后确实有点过于书面,你事后可能需要回过头去修改,让它更日常一点。

正如小说家埃尔莫尔·伦纳德所言:“如果它看起来很书面化,我就会重写。”像说话一样写设计,大体上说就是使用更短、更简单的词句。汕头平面设计公司不用完整的句子而用短语也是可以的。总的说来,如果把你的设计大声读出来,它应该给人自然流畅的感觉,就像你说话那样流畅。如果你在某些词上感觉磕磕绊绊,如果某些地方感觉有点冗长拗口,就重新措辞。

约翰·E.肯尼迪对广告的著名定义是“印在纸上的推销员”。如果汕头平面设计公司有条件,与实实在在跟顾客打交道的销售人员或支持人员聊一聊。这些人通常知道描述产品、服务和益处的绝佳方式,而这些方式至今从未出现在他们公司的营销活动中,或甚至根本没有被写下来。为了让他们打开话匣子,汕头平面设计公司可以尝试一点儿角色扮演:“假设我是一个潜在顾客,给你办公室打电话。你会怎样向我描述这项服务呢?

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