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宣传画册印刷应该体现出的优点介绍,接下来，向至少10位实际受众（不是公司内部人员）展示原型，一次一个人(不是成组展示)，然后问一系列问题。注意，宣传画册印刷在这些问题中，完全找不到“你喜欢哪一个”之类的问题。这不是关于喜欢，而是关于理解的。

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例如，宣传画册印刷品牌承诺可能会以这样的问题引发:这些承诺中哪一个对你最有价值?你希望哪家公司做出这样的承诺?如果XX公司做出了这样的承诺，会有意义吗?你对XX公司还有什么期待?始终跟进“为什么”，因为“为什么”的答案将包含下一个问题的“种子”。宣传画册印刷可以用一组稍微不同的问题来测试品牌图标:这些图标中哪一个最先吸引你的眼球?是什么让你注意到它的?它是否让你想起你见过的其他图标?你认为这个图标是什么意思?如果它真的是XX的意思，宣传画册印刷认为其他选择中有更好地表达这种意思的图标吗?等等。(1）宣传画册印刷找到正确的创想。概念测试的一个显著优势是它的成本很低，而且产生结果只需几个小时或几天，而不是几周。通常，概念测试可以在网上进行，使用PODF呈现图形，宣传画册印刷并通过电话进行采访。这种“即时”反馈可以让你在任何地方都可以进行一到三轮的设计和测试，时间比进行一次大规模研究所需的时间要短。概念测试是决定性的吗?不，因为它们不是决定性的。它们旨在启发洞见。如果你想要一个更大的样本，你可以很容易地将概念测试扩展到全面的定量研究中，这样就有了关注实际问题的优势。(2）正确地实现创想。真实故事:我曾经受托代表苹果电脑进行一项全球品牌研究。宣传画册印刷在花了25万美元进行了一项全球10个城市的定量研究之后，我们得到的结果几乎与我们最初一天测试的结果相同。教训:如果你能忍受少许的不确定性，一个便宜的概念测试通常会给你足够的信息，把思考上的逻辑推理变成创意上的神来之笔。

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宣传画册印刷能够在现实环境中测试的原型可以提供最佳反馈，因为从概念到现实的思维跨越更容易。例如，如果你可以在货架上测试在竞争对手旁边的包装原型，利用刚好在你的类别中购物的实际购物者，你的测试结果将比在实验场中进行测试更准确，因为在实验场中“被激励”的受试者会自然地认为测试比购物重要。换句话说，你将避免被偏见左右。宣传画册印刷现场测试通过更接近正常的购物模式，使霍桑效应l1](Hawthorne effect）最小化。

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