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CASE
传统印刷．钻己不再是视觉传播的主要媒介，数字技术使人们可以通过多种感知方式接受信息，例如视觉、听觉，甚至嗅觉、触觉和味觉都成了信息传播的途径。互联网的发展使视觉识别出现了新的空间和领域，这些都对标志设计观念和形态上的创新产生了深刻的影响。标志己不仅仅是一个静．止、孤立存在的图形元素，而是涵盖了多元思维、多种媒体和多种形态的综合体。以往单一静态化的图形标志己经无法满足未来的视觉形象竞争及多媒体传播的需要，动态化已逐渐成为未来标志设计的一种重要发展趋势。何谓“动态”“动”意味着变化、未知、不确定，意味着发展与运动。标志的动态化设计具体表现为标志在不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形态与色彩固定存在，而是在相关理论原则的指导下，以一定的灵活性与机动性进行变化、发展、延伸的设计过程。而动态化标志设计是一种从理念到形态的运动变化的设计方法，所谓动中求静。
谈到标志设计的动态化表现，一般会提及 2000 年德国汉诺威世界博览会的视觉形象。这个由科维尔工作室设计的标志“活力”从其诞生之日起便倍受瞩日，因为无论从视觉表现上还是其背后蕴涵的设计理念都颠覆了传统的标志设计原则，开创了标志动态化发展的全新阶段。不断变幻着的图像和色彩配合着机器人发出“ EXPo2000”的声音。综合塑造出了一个充满着动感、未知和不确定性的能量场。从设计概念来讲，充满无穷变幻力量的形式，巧妙地体现了“人类一自然一科技”不断演变的过程，与世博会的主题相呼应；从视觉表现来讲，这个标志截然区别于传统标志的设计形态，图形犹如宇宙星际般变幻无穷，具有某种未知的感觉，彻底打破了以往标志设计的固定模式。标志的“活力”来自其内部构成的韵律和动态平衡，更本质地说，就是其内部分子活动状态。因此，无沦形态如何变化，这团“活力”总能保持视觉能量的守恒。心理学研究表明，运动的物象比静！物象更能抓住受众的眼球更容易被人感知。主要原因在于，动态的图形对于受众是一种主动的吸引，相比较而言，静态的图形则处于一种被动接受的状态。网络媒体与印刷、电视等媒介的共生，使信息传播变得更为快捷、高效，其不可比拟的优势对企业形象的传播有着越来越重要的作用。传统的、固定不变的静态标志在这个更加复杂的应用环境中逐渐暴露出它不足以充分调动消费者兴趣的弱势。标志动态化表现作为一种具有高度的韵律节奏、秩序并具有高度生命力的表现形式，其复杂的程度早己远远超过了一般空间的位移与扩张，它会在主动与被动、前进与倒退、积极与消极的斗争中展示愉悦轻松的情态，
同时还能体现人们自由奔放的内心世界，成为内在激情外化的重要形式。麻省理工学院媒体实验室的标志以“千变万化”的姿态淦释了标志形态变化运动的新趋势和形态延展的多种可能性，巧妙而独特。该形象的灵感来源于在麻省理工学院媒体实验室，极富创造性的人都有各自不同的文化背景，走到一起，相互启发、研究和学习，对未来形成一个协作性的憧憬。标志是非常独特的，它可以反映出在这里拥有的产品都是独一无二的。每个图形的三个点都是起点，由此产生的射线效果代表了一次实验的进程结果：将会重新定义一个不断更新的媒体技术。这个标志可以变化多达通 0000 次，为每个成员提供独一无二的个人标识，每个人都可以生成一个独立的形状，并且可以用于个人名片、个人网站上。在这里标志不仅应该是一个对象或一个图像、一个混合的颜色和形状，而且也应该是解决问题的过程。过程本身就是一个动态的运动轨迹，充满着变化和未知。标志设计的动态化是解决问题过程的新方法和新方向。虽然标志的动态呈现有“动”的性质存在，但它与动画却是两个完全不同的概念。动画是利用人们眼睛视觉残留的生理特性，通过拍摄在电影胶片上一格又一格的不动的、但又是逐渐变化着的画而，以每秒钟跳动 24 格的速度连续放映，产生运动感。而标志的动态呈现，则是运用各种手法，将标志中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深化标志形象本质特征的作用，使蕴含在标志形象背后的含义更加丰富深刻。另外，动态化的形象处理手段也大大提高了标志的延展性、适用性。在多种媒体竞相传播的市场竞争中，标志的形象不会总是单一重复地出现，它需要与特定的使用载体特殊的诉求特点相协调，适应各种印刷．多媒体、电子媒介等不同传播载体的要求。标志形态的灵活与多变，使视觉形象的感染力更强，更容易给人新鲜感和丰富的联想空间，瞬间给人以深刻印象。标志动态化的表现实质上反映了人们用实践行动去变革现实的要求，这是发展变动的人生观和世界观的形象体现。强烈的建筑风格使其格外引人注日。著名设计施德明为此设计了一个动态的、直观并不断变化的标志。它作为音乐厅的身份标识，加上标志本身多彩的应用延展，让人印象深刻。标志动态化独特的形式直接为视觉所感知，动态化标志还会在各种关系中发挥不同的作用，并产生新的认知表达。推荐文章：画册设计http://www.dgtianjiao.cn
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