产品包装设计离我们很近，在我们的日常生活中随处可见它的身影；产品包装设计又离我们很远，它只是我们生活中匆匆的过客，当完成了自己使命之后，便很快被丢弃了。
产品包装设计很安静，它只是用视觉传递着商品信息；产品包装设计也很热闹，在货架上上演着无声的营销大战。
产品包装设计看似简单，只是一些瓶子、盒子、袋子的事情；产品包装设计却又很复杂，涉及材料、空间、印刷、工艺、技术、力学、审美等一系列的问题。 功能是商品产品包装设计必须具备的，优秀的产品包装设计更是要有功能的完美体现。可能我们会觉得功能是枯燥而呆板的，但是假如设计师能充分发挥其聪明才智，也能够将功能变为一种艺术。RCHESTRA办公文具的产品包装设计就能够很好地避免办公室里文具繁杂、混乱的状态，通过产品包装设计结构的创新，将各种文具归类固定，再用筒型外盒将文具集合起来，方便查找和使用。 视觉美： 产品包装设计与消费者的交流通常是从视觉碰撞中开始白勺，因此产品包装设计的视觉表现就显得非常重要。消费者在看到产品包装设计的时候是什么感受呢？产品包装设计是否能吸引住消费者的视线？产品包装设计上的信息表述是否清晰准确？产品包装设计是否具有视觉美感？能否引起消费者的购买欲？……这些都是对于产品包装设计视觉表达的基本要求。根据不同的商品定位，有的产品包装设计需要更高的视觉要求，甚至让视觉美成为一种心理暗示，让视觉美成为人们选择商品、享受商品的必要条件。例如一些高档商品，就必须从视觉上满足人们的审美享受。英国非常著名的香槟酒品牌，旗下“白箔香槟”的设计在凸显品牌同时体现出历史感，标签的设计中延续了手写字体的特色，看起来就好像是聚会的邀请函，整个设计优雅而具有现代感，从视觉上展现着商品的高品质。文化性： 商品产品包装设计也能体现文化性。但也许很多人会觉得产品包装设计带着浓厚的商业味道，怎么能跟文化拉在一起呢。产品包装设计首先直接地反映着商品的文化，不管这种文化是高雅的还是世俗的，是有历史的还是全新的，都能透过产品包装设计表达出来；产品包装设计也反映着地域的文化，我们总能从产品包装设计中找到不同地域的文化特色；产品包装设计还反映着时代的文化，不同时期的产品包装设计就是不同时代的文化名片…因此，产品包装设计当然能体现文化性，而且是离我们非常近的、直观的文化体现。例如渔品轩海鲜酱的产品包装设计，在玻璃瓶外面利用竹编的方式形成一个类似传统鱼篓的外产品包装设计，勾起人们对传统渔业文化的记忆，仿佛把我们带到了那个还在用鱼篓打鱼的时代。 绿色环保： 面对产品包装设计的绿色环保问题，我们需要的不光是欣赏，还要有责任，优秀的产品包装设计更应该是能够承担起社会责任的。消费者的环保意识在不断提高，设计师们也有了共识，在科技的发展和支撑下，绿色环保将成为商品产品包装设计必备的内涵。例如酷蜡石的产品包装设计，为了突出商品天然无毒的特性，其产品包装设计盒选择了回收再造纸，并保留了纸浆的本色，给人以天然质朴感。再例如瓶中树产品包装设计，这看似普通的产品包装设计瓶，是利用与环境亲和的材料制作的，在它完成产品包装设计的使命之后，只需将瓶子插入泥土中，就可以自然分解，并长出绿色植物来。本文章转载市广告有限公司原创：http://www.dgtianjiao.cn
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