那是因为益处把读者自身体验与产品特点联系起来了。
益处定义了产品和人们之间的关系，广告设计公司把产品从无生命的客体转变成人们生活中的一部分。
作为文案撰稿人，你最重要的工作之一，就是把产品的特点转化成益处。具体说来，你要让产品特点“脸朝外”向着读者，这样广告设计公司读者能清楚地看到，产品能够怎样融入他们的生活。下面是一些针对个人用户的文案例子，展示了特点和益处的不同。再来看一些针对企业用户的文案例子：怎样把特点转化成益处呢？广告设计公司有个办法是扮演文案读者的角色并提出问题：为什么这些特点对我是有益处的？具体而言，可以提出很简单的问题，比如：“这个产品能怎样帮到我？”或者“为什么我需要该产品？”这些基本法则很容易被忽视遗忘，但其实广告设计公司只有非常透彻地了解这些基本信息，你才能写出好的文案。
广告设计公司有形益处和无形益处有一些益处是客观实际的，它们给读者提供看得见摸得着的东西，被称为有形益处。有形益处包括产品能做什么，以及怎样做——速度、便捷、可购买性（支付能力）等等。有形益处是可靠的、客观的事实，广告设计公司读者可用它来选择、比较产品，或者为购买产品提供有逻辑的论据。有时你能用数字衡量有形益处，比如这句滴露消毒液的广告语：杀灭99.9%的细菌而另外一些益处是更主观、更是情绪上的，广告设计公司被称为无形益处。无形益处能让读者感觉自己变得更有吸引力、更安全、更聪明、更时尚等等，从而能改善他们的情绪。
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